Mariia Legenkovska loopt op de ochtend van 13 december 2022 naar school met haar broertje en zusjes. Klaar voor een nieuwe schooldag. De 7-jarige Mariia komt uit Oekraïne dat ze met haar ouders ontvluchtte in verband met de oorlog. Ze steekt de straat over in een schoolgebied als ze wordt aangereden door automobilist die ook nog eens doorrijdt. Het meisje overleeft de hit-and-run niet. Voor de stad Quebec was dit de aanleiding om te focussen op de veiligheid van voetgangers bij oversteekplaatsen. Maar hoe?
Hoe zorgen we ervoor dat voetgangers veilig kunnen oversteken?
Een lijkschouwer in Quebec deed onderzoek naar de dood van Mariia. In zijn rapport staat te lezen dat het ongeluk echt een ongeluk was. De automobilist stopte niet volledig bij een kruispunt en de ochtendzon zorgde voor een verblinding. ‘De chauffeur heeft het slachtoffer nooit gezien en het slachtoffer zag de auto niet’, schrijft de lijkschouwer. Waarna hij de stad en provincie aanmoedigde om maatregelen te nemen bij die soort kruispunten en oversteekplaatsen.
Van A naar B
Het blijkt in Québec een groot probleem te zijn. Automobilisten stoppen niet of nauwelijks bij zebrapaden in de stad. Dat levert veel gevaar op voor de voetgangers. Sterker nog, in oktober zijn er de meeste incidenten. In Montreal overleden 18 voetgangers in 2018, dat ze werden aangereden door een voertuig. 700 mensen raakten gewond na een botsing met een auto. Die geldt overigens niet alleen als een probleem voor Québec. In Toronto overleden 40 voetgangers als gevolg van een aanrijding met een auto en raakten 199 voetganger gewond. Maar hoe los dit probleem op? Als je zelf even stilstaat bij dit probleem, dan zal je eerste gedachte zijn….
- Borden neerzetten
- Een stoplicht
- Een grote campagne om automobilisten bewust te maken van snelheid
- Politiecontroles
- Snelheid verlagen
Dat is inderdaad de eerste van A naar B gedachte. Waarschijnlijk zal er een effect zijn op de snelheid van de automobilist, maar het gaat uiteindelijk om gedragsverandering.
De creatieve oplossing
Le société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) kwam met een hele andere oplossing. Een marketingcampagne die letterlijk In your face is. Een stunt eerder om de automobilist bewust te maken van voetgangers en hun veiligheid: een geel voetgangerspad dat letterlijk omhoog komt. Zodra een auto aankwam rijden, ging het zebrapad omhoog om een veilige oversteek te garanderen. De automobilist kreeg een tekst te zien: “Les passages protègent les piétons. Merci de vous arrêter,” oftewel: Deze oversteekplaats is voor voetgangers. Bedankt voor het stoppen.
Dit werd een video die via socials werd verspreid. Zonder jingles of muziekje. Zonder een slogan. Gewoon een simpele video om bewustwording te creëren. In no time kreeg die video 3,3 miljoen views. Maar belangrijker nog, in Québec was er, dat jaar, sprake van het laagste aantal ongevallen op de weg in tien jaar.
Kortom, een beetje marketing en voorlichting in één.
Start2Create helpt je nieuwe invalshoeken en oplossingen te bedenken. Van de kleine of juist de uitdagende vraagstukken, tot aan strategie. Altijd met een flinke aanzet tot anders denken.
